Rede de brinquedos, que chegou a ter mais de mil unidades no país, aposta na nostalgia de adultos e adolescentes e amplia presença antes das festas de fim de ano
A tradicional Toys “R” Us está de volta ao mercado americano em grande estilo. A rede anunciou a abertura de 120 novas lojas independentes durante a temporada de Natal, elevando para cerca de 160 o número de unidades físicas previstas para funcionar nos Estados Unidos até o fim do ano. A empresa também mantém presença em lojas da Macy’s espalhadas pelo país.
O retorno acontece em um momento de crescimento do mercado de brinquedos entre adultos e adolescentes, impulsionado pela nostalgia, colecionismo e pelo interesse crescente em produtos associados a franquias, personagens e hobbies.
Segundo dados da Circana, as vendas de brinquedos para lares formados exclusivamente por adultos cresceram 16% até junho, representando 55% da receita total da indústria de brinquedos. Entre os adultos em geral, as vendas avançaram 25%, enquanto o segmento de adolescentes registrou crescimento de 33%.
A mudança no perfil do consumidor também acompanha uma tendência de valorização dos chamados produtos “analógicos”, em meio a uma rotina cada vez mais dominada por telas e tecnologia digital.
Entre as marcas que devem ganhar espaço nas lojas da Toys “R” Us estão LEGO, Barbie, Hot Wheels, Pokémon e KPop Demon Hunters, além de produtos ligados a grandes franquias e ao universo do entretenimento.
Uma marca que tenta escrever um novo capítulo
A expansão chama atenção principalmente pela trajetória da empresa. Em seu auge, a Toys “R” Us chegou a operar mais de mil lojas nos Estados Unidos, mas entrou com pedido de falência em 2017, pressionada pela concorrência de grandes varejistas, como Walmart e Amazon, além da crescente migração dos consumidores para o comércio eletrônico.
Atualmente, a marca é administrada pela WHP Global, grupo que também controla a Babies “R” Us e outras marcas conhecidas.
O novo movimento coloca a Toys “R” Us novamente no mapa do varejo americano justamente em uma das épocas mais importantes para o comércio: a temporada de compras de Natal.
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