COLUNA NOSSA GENTE || NEGÓCIOS || Fabio Acayaba
Por mais que para alguns esse tema não seja novidade, ele continua cada vez mais atual e necessário, em um mundo onde a atenção do público é hoje um recurso precioso, essa habilidade ganha cada vez mais importância onde profissionais e empreendedores deveriam se especializar, o storytelling.
Estive esse ano em Austin no www.sxsw.com/, evento de criatividade e inovação, esse tema nunca foi tão atual.
Vamos então descobrir um pouco mais os segredos por trás dessa arte cativante, mergulhar em exemplos brilhantes de sucesso onde até mesmo os menores negócios podem incorporar essa magia narrativa em suas estratégias para triunfar no mercado.
Mas, o que é essa coisa chamada storytelling?
Vamos começar com a teoria. O storytelling não é apenas contar uma história aleatória, é uma técnica envolvente de comunicação que usa histórias para transmitir mensagens, criar conexões e estimular a ação. Em vez de simplesmente listar fatos e números, você tece uma narrativa que cativa e ressoa com seu público.
Imagine que você tem um negócio. Seu produto é incrível (claro que é), mas por que as pessoas deveriam se importar? Aqui é onde o storytelling entra em ação. Você pode contar a história de como seu produto ou serviço mudou a vida de alguém, como superou desafios ou como está transformando o mundo. As histórias despertam emoções, e as emoções levam à ação.
O Poder da História no Mundo dos Negócios
Agora que você entende a teoria, vamos falar sobre porque isso é importante. Em um mundo repleto de informações, as histórias se destacam. Elas são como faróis em uma noite escura de dados chatos. As histórias prendem a atenção, criam empatia e são mais fáceis de lembrar.
Grandes empresas como a Apple, Nike e Coca-Cola entenderam isso há muito tempo. Eles não apenas vendem produtos; eles vendem sonhos, aspirações e identidades. Eles criam mundos onde seus produtos se encaixam perfeitamente nas vidas das pessoas. E isso não é uma coincidência; é storytelling de classe mundial em ação.
Storytelling para Pequenos e Grandes Negócios
Agora, você pode estar pensando: “Isso é tudo muito bonito para as grandes corporações com orçamentos de marketing ilimitados, mas e os pequenos negócios?”. Bem, meu amigo, o storytelling é uma ferramenta democrática. Pode ser usado por qualquer um, em qualquer lugar.
Você tem uma pequena padaria? Conte a história da sua avó e a receita secreta do pão que você ainda usa. Se você vende produtos artesanais, mostre como eles são feitos, quem os cria e por que são especiais. Até mesmo uma barraquinha de limonada pode contar a história do jovem empreendedor que economiza para sua primeira bicicleta.
Em resumo, o storytelling não é apenas para os gigantes. É uma ferramenta poderosa para todos os que desejam se destacar em um mundo de concorrência feroz e distrações constantes.
Conclusão: A Magia das Palavras
Portanto, lembre-se de que as melhores histórias têm o poder de cativar, inspirar e transformar, um exercício sobre a sua empresa, sobre o seu produto, sobre até mesmo seu curriculum, transfore as informações em histórias com emoção. Não subestime a magia das palavras bem contadas, porque, como todos sabemos, a melhor história muitas vezes leva ao melhor final.
Segue alguns livros referência para você aprofundar mais sobre o como o Storytelling pode transformar a forma como comunicar seus produtos e sua empresa
“The Elements of Story: Field Notes on Nonfiction Writing” por Francis Flaherty
Este livro é uma leitura essencial para aqueles que desejam aprimorar suas habilidades de escrita e contar histórias não fictícias. Flaherty explora as técnicas de storytelling que podem ser aplicadas a diversos gêneros, desde jornalismo até redação de negócios.
“The Storyteller’s Secret: From TED Speakers to Business Legends, Why Some Ideas Catch On and Others Don’t” por Carmine Gallo
Carmine Gallo analisa as técnicas usadas por comunicadores eficazes, incluindo figuras proeminentes do mundo dos negócios e palestrantes do TED. Ele revela os segredos por trás do que torna uma história cativante e memorável.
“Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die” por Chip Heath e Dan Heath
Embora não seja estritamente um livro sobre storytelling, “Made to Stick” explora porque algumas ideias são memoráveis e impactantes, enquanto outras são esquecidas. Os autores oferecem insights valiosos para criar mensagens que ressoam com o público.
“The Anatomy of Story: 22 Steps to Becoming a Master Storyteller” por John Truby
John Truby, um consultor de roteiro de Hollywood, descreve um processo de 22 etapas para desenvolver histórias envolventes. Embora seja focado em roteiros, os princípios podem ser aplicados a qualquer forma de storytelling.
“Story: Substance, Structure, Style and the Principles of Screenwriting” por Robert McKee
Este é um livro clássico para escritores de roteiros, mas suas lições sobre estrutura narrativa, personagens e conflito são valiosas para qualquer pessoa interessada em contar histórias de maneira eficaz.
Lembre-se de que cada um desses livros aborda o storytelling de uma perspectiva ligeiramente diferente, então escolha aquele que melhor se adapta aos seus objetivos e interesses específicos. E não se limite a ler apenas um; a combinação de insights de diferentes fontes pode enriquecer sua compreensão do storytelling.
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